1.明星代言红酒，营销手段而已。  

明星代言红酒，据我了解好像没有什么大红大紫的品牌，比如：姚明、赵薇、郭德纲、杨丽萍、马云等代言或自己做的红酒，好像也就那么回事吧。除了贵之外，究其品质来讲，也没什么特别值得称道的。（原谅我的孤陋寡闻），我个人对明星代言红酒不感冒。  

2.明星代言红酒有利也有弊。  

有利方面在于：  

（1）可以借助明星的知名度迅速提升红酒品牌知名度并带来可观的流量和收益。  

（2）爱屋及乌，正是对于明星的喜爱，那么明星喜欢的东西，粉丝也喜欢并乐于消费使用。  

（3）明星的某些特质和性格，会给红酒带来一定人性化特质和风格，人以类聚，物以群分，会给消费者一种这就是我的酒，符合自己身份和认知。  

（4）从无名到有名，红酒的溢价能力大大增强，原来可以卖100多块钱的酒，有明星代言之后价格可能翻几倍或几十倍不止。  

不利方面在于：  

（1）明星的知名度不能代表红酒的品质。品质好的产品自带流量。如果品质不好，消费者也是不会永远买单的。所以明星的知名度对红酒的品牌提升是有限的。而且有的明星虽然有很高的知名度，但是和红酒的关联性不强，比如人家是打篮球的，说相声的，唱二人转的，跟你红酒有什么关系？打篮球好，说相声好，唱二人转牛吧，他的酿酒、品酒的能力就一定牛逼吗？不一定吧。  

（2）明星代言起反作用。比如国内很多奶粉广告，用的是国内某明星，并说人家也在使用代言的这个产品。但是现在的消费者也很精明，明星用不用谁知道啊？再说人家那么有钱，会用我们老百姓用的东西？即使是用也是特制的吧？？！所以红酒也是一个道理，明星代言的往往都是不用的，因为人家是喝拉菲、拉图的主，喝你啥啊？  

（3）明星的不雅行为和不良社会影响，直接影响被代言的葡萄酒的品牌。遗臭万年，还有可能永不翻身。  

（4）明星代言的费用也是一笔不小的支出啊，小明星这钱花着没用，大明星这钱少花根本办不了事。这投入产出比一定要合计好了，很容易入不敷出。  

所以，明星代言只是一种噱头而已，营销的手段罢了，是一把双刃剑。  

以上就是我的观点和看法，可能有片面偏激的地方，仅供各位酒友参考消遣。