酒，无论在哪个国家城市，都是餐桌、宴席、饭局哄抬环境气氛必不可少的存在，起到助兴效果，在中国，各大亲戚餐宴、领导酒局的大场面聚会上，大多会选择白酒待客，三五知己聚会吃夜宵，对杯拼酒也总少不了啤酒的激爽过瘾。 

但在这些需要酒品的场面上，让人感觉“高大上”的进口红酒，反而使用率很低，而且无论网络销售还是实体酒庄，售出的红酒分量远达不到啤酒的热销程度，也达不到白酒备受追捧，有些知名红酒品牌的销量更是不堪入目，在国外属于“高大上”的红酒，为何在中国成了“滞销品”？5个问题成原因，这5个原因，也成了进口红酒在中国“滞销”的大原因！ 

【1】消费小众 

红酒，与中国知名白酒啤酒相比属于小众消费，价格无法做到啤酒般低廉，也无法像国内白酒做到不愁销售的高端市场，只能属于精品酒市场，家庭采购一两瓶大多都是摆设，能带动利润的都是集中采购，而且红酒品牌多以进口，对进口红酒品牌的接受程度低，高端红酒并不如国内白酒或啤酒知名度高。 

【2】网络销售压榨实体酒庄 

网络电商平台兴起后，其实也发展了一些专售红酒的网站平台，但后来也逐步消退，主流平台都以tb和jd为主，网络销售运营基本与国外酒庄直接合作，把售价压低了，才能与国内消费者更好沟通，缩短了买红酒的渠道，但同时还打压了实体酒庄的销量和利润，看看近些年实体红酒酒庄的店铺量就知道了，也让我们觉得红酒利润没想象高，反而是实体酒庄长期处于挣扎边缘。 

艾玛诺雄鹿红酒

【3】无法迎合大众市场 

为何国人并不是喜欢喝红酒？其实还是性价比低，送礼没白酒有脸面，日常没啤酒适口性高，很多看似高端的红酒，口味并没电影、电视剧中吹得多醇厚，反而要品尝红酒的真正味道，要科普的专业知识多，买了也多是摆设（自家就是如此，白酒、啤酒都喝几轮了，几瓶红酒摆了几年还没开封，当古董了）。 

【4】推广力低 

关于酒的广告，无论网络还是现实生活，随处可见的都是白酒和啤酒，而红酒的推广非常少，根本无法吸引太多的普通群众买单，国内推广力度低迷，这可能是红酒在中国市场很难得到扩大的缘由吧？ 

【5】品质混乱 

红酒多以进口为主，也没假酒之说，但价格参差不齐，无论网购还是实体酒庄采购，便宜的二三十块，贵的几千上万都有，价格宽度大，让普通消费者对红酒好坏很难辨别，有时花大价钱买的红酒，其实在国外却属于低廉质酒，口感味道差强人意，并不能做价格受众的啤酒，价格与口感对应的白酒相比，会有种被欺骗的感受，这就为何说要先学习红酒科普知识才能选购。 

“高大上”的红酒，为何在中国成了“滞销品”？5个问题成原因，虽然红酒始终能吸引到部分消费者青睐，但选购红酒技巧比啤酒和白酒要繁杂，三五知己聚会没啤酒畅饮得爽，餐桌宴席没有高端白酒待客有面，这些其实才是“高大上”的红酒，在中国“滞销”的大原因吧？