现如今，白酒越炒越热，中国酒业受到新的消费格局冲击，光瓶酒也凭借其亲民的价格、优质的品质，占据了低端白酒消费市场，而其背后上千亿元的市场蛋糕，引得各大酒企重视，光瓶白酒将是众多企业发展的新方向。像红星、北京二锅头、泸州老窖以及五粮液这些知名白酒企业，已经在加紧布局光瓶酒市场，这意味着变革和创新即将来袭，群雄逐鹿到底鹿死谁手？

目前，光瓶酒市场竞争异常激烈，牛栏山势头正猛，凭借上千亿元的销量，成为了全民心中的“民酒之王”。

但随着消费需求不断提升，北京二锅头酒业从长远布局，于2017年推出1号计划，历经三年沉淀，超级单品驴踢马二锅头，一经上市获得业内人士一致好评，从经销商到消费者口碑极佳。

背靠北京二锅头老字号，驴踢马在品质上的把控做到了极佳，而在价格定位上，驴踢马团队把目标放在了30到40元之间。由于白酒市场还没有出现这一价位段的领头羊，驴踢马的定位，或许就很大机会。驴踢马不同于20元价位的牛栏山，其背后策划团队，从外形包装、线上销售以及广告推广上都做到了用心和精心，再加上永丰酒厂出品，严格给酒质把关。

不少消费者发现，驴踢马不同于传统的光瓶酒包装设计，翡翠绿色的动物IP形象极具辨识度，吸引了众多年轻消费者的目光，从而销量不断攀升。当下年轻的消费观念中，价格已经不是唯一标准了，产品要有自身特色，而驴踢马做到价格实惠的同时，在品牌形象设计上别具一格，确实很吸引人。另外还推出IP形象的相关表情包等，使得不少消费者冲着驴踢马形象设计，就想尝试一下，销量自然非常乐观。

驴踢马二锅头

驴踢马取得现在的成就，其核心竞争力还是品质优越，至始至终，驴踢马二锅头不忘初心坚持品质优先，采用传统酿造工艺，其原料选用北方红高粱，再加上发酵蒸馏技术，这使得驴踢马有独特的口感，好喝不上头非常适合家庭聚会，老友小相聚一起品尝。业内人士对于驴蹄马的评价，清甜香醇的口感，入口之后满口清香，可谓美酒。

驴踢马能够立足光瓶酒市场，除了价格惠民、包装色彩鲜明、口感极佳之外，这离不开它的营销团队背后付出。凭借线上+线下双轨并行营销模式，驴踢马全面覆盖渠道资源，品牌影响力渗透到消费者当中。线上，通过娱乐文化、直播互动，提升驴踢马的知名度。而线下，驴踢马团队加大广告投入力度，一时间全国多个省会城市，都有驴踢马广告投屏，极大的曝光度让不少消费者跃跃欲试，同时也赢得了广大消费者的肯定。

现如今，光瓶酒已经成为白酒行业中流砥柱的存在，而驴踢马的问世，已经抓住了光瓶酒创新的风口，凭借无可挑剔的品质以及IP形象包装，它成为了北京二锅头超级网红单品，相信不久的未来，随着驴踢马市场份额不断扩大，完全有机会成为新一代“民酒之王”。尽管现在，牛栏山在光瓶酒市场占有率一家独大，但其背后还是有不少新生品牌努力追赶，如今驴踢马的壮大势必会冲击这一格局。