当前，网络自媒体的发展如日中天，模式丰富多样，如早些时间的QQ群、空间，到微信公众号、微信群、今日头条、知乎、微博等；视频类的抖音、快手、火山、西瓜等都特别火。这些行业的兴起为许多以通过传统销售渠道的产品提供了新的平台，酒品类是一类，企业或个人通过这些自媒体为其酒水做宣传，做推广，就出现了网红酒。 

网红酒有几种，一类是产品本身就是知名品牌，广受消费者熟知和钟爱，如白酒茅台、五粮液、二锅头；葡萄酒拉菲、木桐、奔富等；啤酒有青岛、喜力、百威等，知名酒成为网红酒是自然而然的事。 

一类是大V、知名博主、网红等坐拥成千上万的粉丝或观众，窥视酒类产品利润，深谙炒作宣传之道，号称揭示行业内幕，标榜自我为大形象，采取的手段不是低价爆款就是“怼”传统正牌，消费者雾里看花，觉得热闹，有的经销商感觉这就是网红带来的梦魇，实体店哪经得起这样折腾。天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往，人家网络大咖看到酒水有利可图，半道杀进，参与其中，也是产品流转在经济社会的自然表现。何必慌张，除非自己道行浅。

网红卖酒

有个什么哥的买红酒，吵得脑瓜子嗡嗡的，看似价格很低，其实是西班牙最低级别的酒，微妙之处在于，大力宣传时有意无间、搞混搞晕葡萄酒好坏级别、质量与风格的界定，你说他不图利，扯蛋！这些酒好不好喝，一分钱一分货。我只能告诉你是策略和手段，就像《天道》里丁元英讲的”杀富济贫“，不踩着前人传统，网红买酒怎么上位呢？最终，人家还是要挣钱滴。 

编者感到可惜的是早期酒品网红是由那些葡萄酒、白酒培训讲师引领，如小皮老师50元价位红酒测评、张晓文的《葡萄酒鉴赏家》等，既普及酒类知识又正知见，反而到了今日头条、抖音、快手、火山等新媒体日活跃用户数接近2亿、月活跃用户数早3亿多的今天，声音却低了许多。或许有的朋友说抖音只是消费者消遣手段，难登大雅之堂，那就大错特错了，短视频是大势所趋，也适合现代快消模式，能不能把住这个风口，很关键。 

另外还有一类网红酒，起因于”励志“网红买酒事件，通过”我为父亲代言“茅台镇酒，上演”酒二代“美女海归辞高薪回国替父卖酒”故事，引起行内外的关注，也遭受多方质疑和批评，这些网红酒企业生产厂家是否在茅台镇、美女学生身份学历疑点、推广纯粮酒的良心形象是否真实、宣传用图漏洞百出等等，你说怎么能让人信服呢？ 

网红模式没错，网红酒也有正品，真正应该对不良商家夸大其辞、虚假营销、以次充好的现象采取严厉措施，保护消费者权益和真正品质产品的有效宣导。