1.品牌知名度的需要

知名度其实是品牌打造最重要的环节，因为不知道的东西等于不存在。虽然青岛啤酒已经成为知名品牌，但市场是动态的，如何在众多的啤酒品牌中脱颖而出，保持优势的市场地位，让更多的消费者了解、接受、喜欢，最后爱上青岛啤酒，必须通过打广告来完成这一目的。

2.市场竞争的需要

我们众说周知的饮料可口可乐为什么每年都要在各大主流媒体上砸下巨资去广而告之呢？他是世界知名的品牌啊，谁不知道啊？但可口可乐知道一件事，市场的竞争每天都没有停息过，如果今天停下宣传推广的脚步，那么就会被后来者居上，市场地位和优势就会受到威胁。所以对青岛啤酒亦然。

3.群雄逐鹿，各领风骚

随着中国啤酒市场的不断开放，消费者的多元化需求，以及消费者对口味与品质的不断提高，让啤酒市场竞争空前激烈。世界各大国际级的啤酒大鳄在不断的开辟中国市场、比如百威英博、比如嘉士伯等，在中国纷纷设厂生产，同时还有其他啤酒主产国的一线酒厂对中国市场的不断开发，这些会对青岛原来的市场份额带来巨大的冲击，不断被蚕食的市场份额留给青岛的就越来越少。如果青岛啤酒还躺在功德簿上睡大觉，那么被终结的日子也就不远了。所以在群雄逐鹿的啤酒市场，一定要不断的扩大知名度、不断的提升自己的竞争力，让自己的品牌能够屹立不倒、岿然不动。