近年来，随着人们物质文化需求的水涨船高，大众对白酒的消费量也与日俱增。每当家中静坐，或好友相聚，心中常有道逢曲车之感。不喝酒，无以平复口腹之欲。于是，民酒时代的大门，便这样自然而然地打开。而在民酒时代，获益良多的当然要算光瓶酒。  

光瓶酒摒弃多余的包装，以简洁明了的形象，质优物美的品质，掳获了大众的芳心。同时，在全民消费升级的大势所趋下，光瓶酒也一改往昔廉价的印象，转变为专注酒质本身的精品好酒。极简的审美和良好的口感成了光瓶酒新的卖点。光瓶酒市场也趁此东风，成为了白酒消费市场的增长支柱。  

正所谓，一山有一虎。牛栏山以其独特的风味和接地气的价格，成功挤入市场头部，成为一代民酒之王，在整个光瓶酒市场风头劲足。等而下之的，也有许多新生的光瓶酒品牌，他们同样对这块甜美的蛋糕虎视眈眈。  

驴踢马二锅头

市场蛋糕的做大，势必会引来一些投机者的觊觎。整个光瓶酒市场也因此良莠不齐，极大增加了消费者筛选光瓶酒的成本，假酒、掺水酒屡见不鲜，而这只会让整个市场蒙受损失，便宜了一小撮的投机分子。  

为了廓清市场的不良风气，北京二锅头酒业酝酿三年，推出二锅头一号计划，势要打造一个明星光瓶酒品牌。在经过一番市场调查后得知，30元～90元是中端白酒与低端白酒区分的交界带。近年来炙手可热的江小白、小贵宾等都是在这一区间发力。北京二锅头看准形势，剑指30元价位档，以相对亲民的价格提供中端白酒的良好体验。于是，驴踢马二锅头应运而生。  

驴踢马二锅头是二锅头一号计划的产物。它秉持了三点核心战略：一、坚持纯粮酿酒，保证品质基础。二、价格亲民接地气，让每一位消费者都能喝得起驴踢马。三、品牌要有新颖度，能和市场众多品牌区分开来，既要继承历史底蕴，又要不拘一格，别出心裁。这三点的核心要求，最终酝酿出来驴踢马二锅头。  

驴踢马二锅头在品质上坚持以纯粮打造，选用北方红高粱为主要原料，采用老五甑发酵蒸馏的传统工艺，去粗取精，夯实品质。在价格上走亲民路线，定位30元档，是中端白酒中最接地气的品牌。而驴踢马的由来，也大有历史渊源，取自金辽时期的典故。金国国酒金澜酒有着”酒不醉驴反使驴踢马”的美名，因此承袭而来。  

驴踢马的打造团队，也是国内屈指可数的精英团队。他们采用线下精细化、线上数字化的双轮驱动模式，在线下大范围的地推，全国各地投放户外广告，并与多部影视剧、当红明星合作，获得极高的曝光度。在线上，则设计有驴踢马相关的表情包、动漫、漫画、短视频等一系列活泼有趣的形象推广，让驴踢马真正走向年轻人之中，得到当今年轻人的喜爱和支持。  

这三年了，驴踢马凭借自己极佳的口感体验和亲民的价格获得了良好无差评的口碑。这几年的辛苦耕耘终于收获了不菲的成果。在许多消费者中备受欢迎。身为一匹光瓶酒市场的黑马，它或将开启与牛栏山的”牛马之争”时。