这个春节过去了近十天，各大品牌纷纷报喜，的确一年之中也只有这段时间是白酒需求量最大的时候，很多品牌都指着这时候来冲一年的业绩。不过，话说回来，中国人口十四亿，除了啤酒、红酒、洋酒的市场冲击外，到底留给白酒的市场还有多大呢？其实大家都没有什么底，不过即便如此斗志还是不能少的，所以很多品牌都有一个“千亿目标”，至于能否达成又是另外一回事了。

就拿白酒行业的领头羊茅台来说，其去年号称千亿的目标也未能达成，不过相较其他品牌，茅台的销量和业绩都是稳居首席，而其股价更是一骑绝尘，经过一番涨跌，目前仍旧稳定在700元左右，依旧是“神股”。那么这个千亿目标到底需要多大的市场呢？很难说，因为白酒不仅要和自己竞争还要和目前大有流行趋势的洋酒竞争，前路坎坷、困难重重。

说起这个千亿目标其实包括五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等在内的知名酒企都有，只不过有的暂时没有表现出来而已，大家都想成为一个巨型白酒企业，成为实力强劲的公司。不过在茅台之下，这几个大品牌短期内依然难以达到这样的销量，中国的酒类市场的确是大，可以说以国家为单位的话是最大的，印度这样的人口大国也不能企及。

不过，白酒在中国已经有几百年历史，其实消费市场已经比较稳定了。此外，由于之前的一些风波以及当前的健康理念等影响，白酒市场甚至比之前更小了，说白了喝白酒的人少了，虽然很多白酒企业都在朝着中高端发展，想要从价格上弥补减少的数量，不过消费者也不是傻子，不可能任由你宰割，因此白酒的发展依然阻力巨大。

这次春节虽然大部分白酒企业的成绩喜人，但相比以往其实并没有什么值得高兴的地方，其实要达到千亿目标也容易，毕竟中国经济飞速增长，柴米油盐都涨价了，搞不好最后中端白酒的价格也要定在五六百元，那样的话，卖个千亿也很容易。不过，笔者想说的是，喝白酒的人少了不光是外来酒争夺市场，我们的白酒企业也该好好反思下自己的产品品质，没有让消费者放心的品质如何能获得消费者的信任？