酒鬼酒是馥郁香型白酒的代表品牌，湖南省白酒龙头企业，曾因两大负面新闻让酒民不敢买，让股民欲哭无泪。

2012年11月19日，酒鬼酒因塑化剂超标事件，不但自己跌停，还令整个白酒股暴跌，一天市值蒸发了330亿。

2019年12月18日，酒鬼酒代理商石磊举报其代理经销的一款2012年生产的酒鬼酒被检测出添加了甜蜜素再次将酒鬼酒推上风口浪尖。酒鬼酒意料之中的跌停，还连累了整个白酒板块。

在这样的情况下，2019年第四季度，酒鬼酒却是实现营收5.44亿元，同比增长27.47%；实现净利润1.15亿元，同比大增87.38%，为2019年全年营收、净利润双增长立下汗马功劳。

酒鬼酒

营利双增的背后

酒鬼酒在大本营湖南是大赢家，市场占71.98%，而全国扩张的主战场是华北、华东、广东，省外市场占28.02%。

酒鬼酒有三大核心品牌：定位高端的内参酒，2019年营收3.31亿，同比增长35.38%；定位中端的酒鬼，2019年营收10亿，同比增长29.19%；定位中低端的湘泉，2019年营收1.48亿元，同比增长36.20%。

2019年酒鬼酒营收净利润双双增长的背后，还有综合毛利率集体下滑，营业成本集体上升，钱不但花在了优化产品、招商渠道上，还花在了提升品牌影响力上。

酒鬼酒2019年年报“公司董事会战略发展委员会履职情况“一项中提到“确立三个维度传播“。

一是树品牌高度：以央视传播、高端价值研讨会、重大事件营销引领品牌形象，树立“中国文化酒引领者“的品牌高度。

二是提品牌热度：以冠名地方电视精品节目、新媒体讲述品牌故事、核心市场机场高铁及城市地标户外媒体品牌曝光，提升品牌热度。

三是强品牌粘度：以各项消费者活动、新品上市发布会等强化品牌氛围和粘度。

2019年，CCTV-5《直播周末》、第13届夏季达沃斯论坛年会、中国国际酒博会、CCTV 财经频道《对话》等全国性有影响力的栏目或活动中频见内参酒和酒鬼酒的身影，湘泉在湖南省大本营做赞助也相当积极。

“三个维度传播“的确提升了酒鬼酒的品牌形象，不过羊毛出在羊身上，2019年，酒鬼酒旗下产品多次涨价也是真的。

2020年，酒鬼酒一季报显示，实现营收3.13亿元，同比下降9.68%；净利9607万元，同比增长32%。

酒鬼酒表示，营业收入减少主要是受疫情影响，酒鬼、湘泉系列销售收入大幅降低。不过成本支出也降低了，所以净利润还得到了增长。

目前，冠状疫情尚未结束，一季度受到压力的是节前备了大量货的经销商和零售端，对各大酒企来说，二季度才是一个难关。