10月26日,胡润研究院发布了《2021胡润品牌榜》,贵州茅台以10100亿元——唯一突破万亿元的品牌价值连续第四年夺得总榜冠军,这也代表贵州茅台连续四年被评为最具价值中国品牌榜冠军品牌。

今年的榜单中,紧随贵州茅台之后的是第二名品牌价值3000亿元的五粮液,而同样具备全民级别影响力的微信和抖音,分别以2450亿元和2400亿元排到第四名、第五名。

榜单的全部200家上榜品牌来自全国46座城市,其中有91家的品牌价值较去年增长或不变,这91家有34家新上榜品牌、48家增长品牌、9家维持不变的品牌,另外的109家品牌则较去年有所下降。其中,汽车行业的品牌价值平均涨幅最大,房地产行业的品牌价值平均跌幅最大。

在上榜门槛方面,100强上榜门槛为155亿元,比去年降低25亿元;200强上榜门槛为60亿元,与去年持平。另外从TOP10门槛在十年间的变化趋势,可以看到中国品牌价值上涨的趋势。在10年前,TOP10门槛为640亿,当时的TOP10中,还有贵州茅台、腾讯这两个品牌今年还在TOP10;今年,前十名门槛上升至1,400亿,是十年前的2倍多。

《2021胡润品牌榜》是胡润研究院连续第十六年发布胡润品牌榜,胡润百富董事长兼首席调研官胡润认为,从胡润品牌榜的变化可以看出中国的消费趋势以及中国消费者生活的变化。

据了解,胡润研究院参考了专业数据调研机构历年来对中国中高收入人群品牌倾向的实地调研资料,并对此进行量化分析,另外会进行公司市值评估,将公司市值去除非品牌因素带来的贡献再乘以品牌溢价比例,最终确定品牌价值。而品牌溢价比例分别采用定量和定性的调研方法,同时会结合百度指数数据。

胡润还补充到,品牌榜是从母公司剥离出面向消费者的品牌来进行价值的估算,例如华为,我们只看它面向消费者的产品业务,而面向企业的B2B品牌不在调研范围内,例如阿里巴巴、字节跳动,但他们旗下面向消费者的品牌如天猫、淘宝、抖音则属于调研范围内。

品牌营销业内人士认为,胡润品牌榜长达16年对中国品牌价值的研究成果十分重要,对中国品牌成长与发展史及未来发展方向的研究有着重要意义。未来新的16年,国内高价值品牌是否能保持上升趋势,又是否会涌现新的如贵州茅台、五粮液、微信、抖音这样的品牌,我们翘首以待。