国庆节，大家都是怎么庆祝的？是聚餐，聚餐，还是聚餐？回老家，多年挚友好久不见，总要约个时间相聚围坐在饭桌前，小酌几杯，或畅饮整夜。

说起「酒桌文化」，其实，在古代，很长一段时间内，中国「酒桌文化」与「饮食文化」并无关系。早期中国酒桌文化与祭祀、庆典等礼仪结合比较紧密，属于上层文化。而后，随着经济社会的演变，酒桌文化开始走进老百姓家，成为乔迁、喜事等活动的必备文化。

酒桌文化，除了酒，还少不了烟。烟与酒，共同造就了中国从古至今的酒桌礼仪。以前我们在饭局上喝酒或是抽烟，总喜欢「茅台」配「华子」，这是体面的象征，也更能助兴。

但是，如今，在小众文化、亚文化、新消费崛起、90后消费成主流的当下，似乎已经打破了这种烟与酒的酒桌「高配」，相较之下，「小酒」「小烟」成了酒桌上最亮眼的那组CP。

近两年内，白酒行业一股新新势力强势袭来。如江小白、小郎酒、劲酒、歪嘴郎、干一杯等等，并很快迎来发展红利期。比如劲酒文艺范十足的「跟着劲酒去旅行」，再如江小白的「生活很简单」，将文艺、时尚、小资等情绪一并传达出来。成为白酒类消费市场上不可或缺的组成部分，更成为有情怀的年轻人们，甚至40岁以上不服老、心态好的男性群体聚餐时候的最新「助兴酒」。

受消费升级及消费主流换档趋势的双重影响，消费者消费理念进一步提升，烟草当中，也有不少产品，因兼备「品质感、体验感、个性化」可以称之为「小烟」，比如前几年的贵烟（跨越）、白沙（天天向上）、黄金叶（小目标）、龙凤呈祥（遇见）、钻石（21克拉）等，到如今的玉溪（初心）、红河（快乐）等等。

为什么「小酒小烟」会走红？

俗话说的「小酌怡情」，就是这个道理。小酒提倡的，符合当今主流消费群体消费理念，喝酒，不喝大酒，以「喝得舒服」为宜；抽烟，不当「烟囱」，以助兴为宜。且大多数小酒小烟，在产品调性上都是偏文艺化、个性化风格的设定，具有时尚、现代的特点，不同的人、不同的群体在品味「小烟小酒」的时候会出现不同的情感共鸣。

那么，具体到「小烟」的打造，从价位来讲，可以尝试主攻普一类价位段。目前消费者在小烟小酒上的消费，大多出于自吸自饮，因此在产品定价上，不需要定太高，200-300元既保障品质，性价比还高。

从卖点上来讲，既然「小」，就「放大」小。当前的消费市场，不仅仅有小烟小酒，还有「小茶」，除了家喻户晓的「小罐茶」，还有更多茶饮品牌推出了「小」系列，比如 「喜茶」品牌的子品牌「喜小茶」，定位年轻群体，价格平民化，深受消费者喜爱。小烟也是如此，烟当中，什么算小？是否可以复活沉寂已久的「短支烟」？从形态上直击消费者内心，开辟「短支烟」的新大陆？

从定制方面来讲，近两年，定制烟、定制酒越来越多。随着物质生活水平的不断提高，人们对于烟草制品的选择上除了满足基本的实用价值外，又开始对其文化内涵有更多的要求，定制行业的兴起正好满足了人们对高标准卷烟「设计+产品+服务」一站式解决方案的需求。

消费者的口味是永远都满足不了的，

只有不断创新，

才能赢得机会。