向世界指路“杏花村”

汾酒，业内称之为汾老大，曾经争夺过“国酒”的称号。

不过，近几年的发展不尽人意，在国内的销量和覆盖面都比较少。

但是今年的汾酒却频频有大动作，颇有重新做回老大的姿态，而且其最明显的方针便是走国际化路线，要将汾酒引出中国，荐与世界。

汾酒不断地在世界各地亮相，高举“中国品质”、“中国文化”的旗帜向世界指引着通往“杏花村”之路，通往中国之路。

全球化的战略目的

汾酒的目标很明确——走全球化的中国白酒。

汾酒走全球化有一点是优于其他白酒的，那就是它是清香型酒。

对于老外来说，酱香辣喉、浓香刺鼻，清香是他们觉得最好喝的中国白酒，而且清香型的酒用作鸡尾酒的原酒效果是很不错的。

因此，汾酒作为清香之王，必然看到了这一走向世界的契点，所以才大力在世界上做推广。

从引进新科技改造机械化的车间到在哈佛大学举行了“哈佛中国论坛·青花汾酒之夜”论坛，从引进华润为股东上市到亮相俄罗斯世界杯。

汾酒的足迹无处不在，全球化当然也包括中国，汾酒在国内的宣传推广亦丝毫没有落下。体制改革连中央都给予高度赞扬

白酒国际化

中国的白酒要走向世界，这是时势使然，中国的市场经过这么多年的淘沙，已经比较稳定了。

走向世界才是白酒的出路，然而说起来容易做起来难，白酒向来就不受国外消费者喜爱，至少不受大部分人喜爱。

很多国外的消费者对中国白酒的印象不外乎是辛辣如火、刺鼻如毒。酒精度高，用于调配鸡尾酒或可接受，若是直接饮用便很难尝试了。

中国白酒除了奇特的风味外还有这深厚的文化内涵，如果没有对中国酒文化的了解，即使喝也喝不到白酒的深层精神滋味。

走向国际化需要时间、需要更多的宣传。

清香型酒作为比较手歪果仁待见的酒，汾酒毅然决然先扛起旗帜去引路，至于效果如何则需要时间来见证了。